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今天分享的是谷歌广告中一个非常有效的投放策略（点击了解更多介绍内容），特别是当涉及到国内多个媒体的投放时，你会发现它们之间存在着不少共通之处。这种策略是Pmax与PLA的同步进行，针对同样的产品进行投放，发现这样的组合投放方式能够显著提升投资回报率（ROI），远远超过单独投放的效果。如需了解更多谷歌推广的知识，欢迎联系右侧客服。

1. PLA：标准购物广告
   简而言之，PLA（产品列表广告）就是在搜索引擎中展示的购物广告，这类广告仅以购物广告的形式出现在搜索结果页面或合作网站上。它的主要功能是直接向用户展示产品信息，以便用户能够迅速做出购买决策。

1. Pmax：效果最大化广告
   Pmax（性能最大化广告）则是以PLA为核心，结合谷歌平台上所有可用广告位的综合性广告形式。它力求通过全面的广告呈现以最大化广告效果（点击了解更多介绍内容）。

对于我们作为广告主来说，最理想的目标用户是那些对产品信息不需要进行太多教育和引导的消费者。这部分用户通常能够在看到或思考产品后，迅速决定并下单。他们的行为通常源自搜索或内容自然流的引导，恰好PLA可以很好地满足这一需求。

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然而，Pmax刚开始的投放效果常常不尽如人意。这是因为Pmax在进行广告曝光时，主要是围绕一定的营销目标来进行的，但对于初期覆盖的用户群体，它并不具备对用户与产品购买契合度的清晰认识。因此，它需要经过不断的尝试、学习和探索，积累一定的消费数据，以便为未来的投放提供参考依据。

在这个学习过程中，广告所覆盖的人群可能会随着需求的变化而调整，所以在数据收集及积累的过程中，我们需要有更高的耐心和包容度。对于广告主来说，有时我们可能会感到沮丧，因为即使我们投入了预算，Pmax也能快速消耗这些预算，但获得的投资回报却并未达到预期。

不过，通过这种新的投放方式，我们可以有效解决上述问题： 

a. 先投PLA；
通过PLA广告（点击了解更多介绍内容），首先积累对优质用户群体的了解，使得广告媒体能够根据当前的投放账户和计划，逐渐形成我们希望获取的用户特征。

b. 再投Pmax；
在PLA成功获取我们所需的用户模型后，再进行Pmax投放，这样Pmax可以视为在PLA的成功基础上进一步进行的营销，借助PLA所获得的精准用户基础。

这种组合式的投放策略，不仅能够提升用户的质量水平，同时也能显著改善ROI的表现！

当然，这种操作的前提是谷歌允许这种投放方式的存在。在此之前，Pmax的推出曾使得PLA的投放效果大打折扣，难以实现理想的曝光量。

如果你对谷歌推广还有其他疑问或想了解更多信息，随时欢迎联系我！我会为你提供专业的解答与建议，让我们一起开启出海推广、实现收益的旅程吧！

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