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一、谷歌广告账户结构概述（联系右侧客服，了解更多关于谷歌推广的知识）

谷歌广告账户的结构可以分为三大层级：账号、广告系列和广告组。每一层级的设置内容各不相同。

（一）账号层级

账号作为整体外壳，涵盖了所有内容。在这个层级上，可以进行全账户的功能设置（点击了解更多介绍内容），包括：

• 账号名称：自定义显示名称，对广告效果无影响。

• 结算资料：填写付款信息，若通过代理开户，则由其设置。

• 币种：设置结算使用的币种（开户时无法更改）。

• 时区：账户默认的时区（开户时选择，无法修改）。

• 权限管理：为不同人员授予不同操作权限。

• 自动标记：开启后通过GCLID跟踪广告点击流量，提升转化追踪的准确性。

• 账号状态：可以选择注销或重启账户。

• 账户级跟踪模板：设置适用于所有广告的追踪参数。

• 关联账户：与广告账户相关的其它账号，例如GA4、GMC和YouTube。

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账户设置注意事项：

1. 注意“自动采纳”建议的设置，系统建议不一定适合所有广告账户，尤其在自动修改关键字匹配方式和出价策略等操作时，要谨慎选择。

2. 确认已开启“自动标记”，它能为每次广告点击分配GCLID参数，以便进行数据跟踪。虽然自动标记默认开启，但也有情况下未能生效。

（二）广告系列层级

广告系列是广告组的容器，谷歌广告提供七种广告类型（点击了解更多介绍内容），每个广告系列仅可选择一种类型，但可以包含多个广告组。此层级可进行以下设置：

• 广告系列名称：为广告系列命名，以便于管理，例如“搜索-卡车胎-美国-手机-0117”。

• 广告系列状态：可选择启用、暂停或删除广告系列。

• 预算：平均每日预算，每月实际支出应不超过30.4倍的每日预算。

• 出价策略：选择适用于该广告系列的出价策略，至关重要。

• 客户获取：选择是否将新老用户的价值视为相同，或针对新用户优化广告。

• 地理位置：设定广告投放的目标地区。

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了解更多资讯点击右侧客服

（三）广告组层级

广告组是广告系列下的层级，以搜索广告（点击了解更多介绍内容）为例，广告组中包含关键字和广告（包括广告素材及着陆页），同时提供额外信息。

• 关键字：当用户搜索特定词汇时，展示我们的广告。关键字可分为完全匹配、词组匹配、广泛匹配和否定匹配。

• 广告内容：竞价成功后展示的广告内容。

可附加以下信息到广告中：

• 附加链接

• 附加宣传信息

• 结构化摘要

• 附加电话号码

• 潜在客户表单

• 附加价格

• 附加应用

• 附加促销

• 附加图片

• 商家名称与徽标

• 标题与说明

• 附加私信（如WhatsApp按钮）

• 地理位置

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二、如何构建自己的账户结构

了解谷歌广告（点击了解更多介绍内容）后台的不同层级后，接下来需要根据业务需求设计账户结构。没有绝对的标准答案，账户结构会随时间和需求而调整。

（一）以产品分类设计账户结构

可以依据网站导航设计广告系列和广告组。如果广告系列内的产品投放地理位置相似，这种分类方式是非常适合的。

（二）以地理位置（目标市场）分类设计账户结构

这一方法适用于目标市场不同、主推产品和预算也各异的情况。例如，轮胎在北美、欧洲、非洲和南美的主推型号区分，可以按地理位置设置广告系列，广告组中再细分不同型号。

（三）产品与地理位置结合分类

为了更精细化的管理，可以结合产品与地理位置进行分类，同时也可根据设备、产品利润和活动促销等不同因素进行细分。

广告账户结构的设计（点击了解更多介绍内容）没有固定模板，需结合实际业务情况及预算进行制定，并根据效果进行灵活调整。

如需专业帮助，欢迎联系网站右侧客服，我们的SEO推广优化团队将为您提供全面服务，助您提升推广效果。

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