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什么是素材衰退？

素材衰退指的是原本表现良好的广告素材，随着时间的推移，效果逐渐变差，甚至完全失效。联系右侧客服，了解更多关于tk投广的知识。

如何预判素材衰退？

盯紧数据变化

数据是素材衰退的最直接信号。

1.点击率（CTR）下降：如果点击率持续下降，说明用户对素材的兴趣在减弱。

2.转化率下降：如果点击率稳定但转化率下降，可能是素材的吸引力还在，但用户的购买欲望降低了。

3.ROI下降（点击了解更多介绍内容）：如果ROI持续下降，说明素材的整体效果在变差。

例如，一条素材的点击率从6%逐渐降到3%，但转化率保持稳定。我判断是素材的吸引力在下降，于是优化了开头3秒的画面，点击率很快回升到5%。

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如何有效避免tiktok素材的衰退？

1.基础的复制计划行为是必要的。但我并不建议新复制计划直接去提高出价。老计划roi正的情况下肯定是不需要关闭的，老计划roi正说明它探索人群是精准的，我们应该去提高老计划出价，复制计划去保持原价。

2.新复制计划不出单只空耗怎么办？出现这种情况，当达到你卡的消耗还没好的roi时直接关掉复制的新计划。隔天重复复制最早的那条老计划再观察投放效果

3.多账户去投放，每条素材都多个账户去进行投放（点击了解更多介绍内容），衰退的计划也在其他账户上去尝试重新搭建。

4.新复制计划消耗不动怎么办？隔天重新复制继续观察。（这其实是需要多搭建计划的，我建议是老的roi好的计划每天都要去复制新的计划去观察投产及时的做出判断）

5.归根结底，只有不断有新的好素材顶上去才能维持我们有好的投产。所以一定要学会科学的复刻优质素材+不断地创作新的优质素材。

以上就是tiktok投广素材衰退的的相关介绍，如果你也有tk投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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