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一、什么是Facebook广告竞价？

Facebook广告（点击了解更多介绍内容）是采用拍卖的模式来分配广告位置的。因为FB上的广告位置是有限的，通常比较受欢迎的广告位有News Feed,Audience Network, Mobile apps, Messenger等。

那么这么多的广告商要获取广告展示机会，需要通过竞拍广告出价高的就可能竞标成功。

那么除了竞拍价格之外，Facebook还加入了其他的指标来影响一告的展示，他们分别是：相关性分数、竞价、预估行动率

二、Facebook广告竞价策略

合适的竞价策略有助于获得更优成效，例如提升总销量、吸引更多客户或增加品牌覆盖人数。在决定采用哪种竞价策略时，务必先确定广告成功的衡量标准，然后选择与你的业务目标相符的竞价策略。

Facebook主要有3种类型的竞价策略：基于花费、基于目标和手动竞价。

三、基于花费的竞价策略

重点在于花光全部预算并尽可能获得最大成效或价值。

1.最低费用

2.最高价值

使用此竞价策略的广告目标需要选择“应用安装量”、“转化量或“目录促销”，在广告组创建的“广告投放优化目标”中选择“价值优化”。

即网站需要安装像素代码或应用已安装SDK。对于网站追踪的要求是发送包含追踪价值的购物事件或对其进行优化；在过去7天内生成至少30个，包含至少两种不同价值的已归因优化点击购物事件。

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四、基于目标的竞价策略

1.费用上限

可以有效控制每一次的CPA，例如广告主设置费用上限为10元系统会将平均转化成本维持在10元以下。针对购物事件进行优化的广告主可以将费用上限设为单次购买的最高费用以保持盈利状态。

相较于其他竞价策略，使用费用上限可能会延长广告的机器学习阶段。适用于有一定像素积累的广告主，可以保证广告正常投放（点击了解更多介绍内容）不会跑不出去。

2.广告花费回报(ROAS)保底

采用广告花费回报保底策略时，将为每项竞价设置最低广告花费回报(ROAS)。例如设置ROAS保底值为2.0，Facebook系统将会使平均ROAS维持在2.0或更高水平。使用此竞价策略需要优化广告组的”购物价值“，因此需要有像素积累才可以选择。

如果Facebook无法达到广告花费回报保底值，广告可能停止投放，因此广告主需要了解自身产品及广告，设置合理的ROAS保底值。

五、手动竞价策略

用于控制广告竞拍中的竞价金额。

设置竞拍的最高竞价，例如设置10元为竞价上限，Facebook将控制的每一次竞拍最多出价为10元，如果要10.1元，系统会放弃这个机会。

以上就是facebook广告的竞价策略，如果你也有FB投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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