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对于独立站点的运营者来说，广告投放是不可或缺的一环。Facebook广告（点击了解更多介绍内容）作为获取流量的重要渠道，尽管被众多卖家所采用，但新手在初期阶段常常会遇到各种难题。联系右侧客服，了解更多FB投广知识。

一、帖子推广：新手低成本测试阶段

帖子推广适合刚开始接触FB广告的卖家，主要目的是快速测试素材和初步了解目标人群的反应。

操作步骤：

1、准备公共主页通过个人Facebook账号创建一个公共主页（Facebook Page），注意不是个人主页或小组。完善主页信息：上传Logo、封面图，简单填写介绍，让主页看起来像正经品牌。提前发布3-5条产品相关帖子（图文或视频均可），避免主页内容空空荡荡。

2、发布广告素材

素材A：产品高清图

素材B：使用场景图

素材C：短版产品视频在同一时间发布多条贴文，每条采用不同形式的素材，例如：文案简明扼要，突出卖点，例如：“Custom Handmade Jewelry, 50% Off Today!”

3、推广贴文受众定向：地域：优先选择美加澳等成熟市场

4、年龄：18-55+（根据产品调整）

兴趣词：选2-3个精准兴趣关键词，避免过于宽泛

在符合条件的帖子下方点击“Boost Post”（推广贴文）按钮。

推广目标：选择“更多网站访问量”或“更多消息咨询”。

预算与时长：单条广告设置$20/天，跑2天观察数据。

5、效果评估

点击成本（CPC）低于$0.5，说明素材有潜力；

点击率（CTR）低于1%则立即关停，换新素材再测试；

本阶段重点不是盈利，而是筛选素材、积累认知，小预算试错就当交学费。

了解更多资讯点击右侧客服

二、商务管理（BM）广告：进阶投放与转化导向

在帖子测试出有潜力的素材后，应转向BM后台进行转化广告。许多经验丰富的卖家会直接使用BM，但对于新手来说，分阶段进行操作更为稳妥。

前期准备

个人号（点击了解更多介绍内容）：需使用活跃、可信赖的个人Facebook账号（最好有日常互动记录），不建议使用新注册小号。

创建BM：进入business.facebook.com，按步骤创建商务管理平台，名称可先用品牌名或公司名。

广告账户：在BM后台申请或绑定广告账户，新BM通常默认只有一个广告账户名额。找代理商开户

支付方式：绑定双币信用卡或虚拟信用卡（推荐VCC，控制风险）。可找代理商代充值

安装Pixel：

在“事件管理工具”中创建Pixel，获取ID后安装到独立站（Shopify等SaaS平台可在后台直接粘贴）。 

域名验证：在BM中验证你的独立站域名，推荐用HTML文件方式验证。

广告构建（三层结构）

1、广告系列（Campaign）

选择目标：成单为导向选“销售”，数据量少可先选“加入购物车”。

2、广告组（Ad Set）

地域/年龄/性别按产品定位设定；

兴趣词可测试2-3个细分词，或放宽交给系统优化；

转化位置：选“网站”；

预算：$10–20/天起步，小步快跑；

受众定向：

版位：新手建议选“自动版位”，有经验后可专注FB/IG信息流和Reels。

3、广告（Ad）

关联已准备好的公共主页（点击了解更多介绍内容）；

上传已测试过的素材（图片/视频/轮播）；

文案突出卖点+行动号召，标题直接明了（例：“Last Chance－70% Off”）；落地页链接到产品页，强烈建议添加UTM参数追踪来源。

投放注意事项

广告开启后尽量不改动，避免重置学习期；

新号不要同时开太多广告组，易触发风控；

持续关注CTR（＞1%合格）和CVR（转化率），100$无转化可考虑关停；

ROI如果能稳定在1.5以上，可按20%幅度缓慢增加预算。

三、新手套装操作流程

第一阶段：用贴文推广测试3–5条素材，每条$20，选出CTR＞1%的素材；

第二阶段：将优质素材放入BM广告（点击了解更多介绍内容），以转化（Purchase）为目标投放，日预算$20–50；

优化方向：

低CTR → 换素材；

高CTR无加购 → 优化落地页；

有加购无购买 → 检查支付流程/尝试附加赠品。

四、特殊商品/敏感商品广告策略

对于电子yan、F牌、功能性产品等难以通过常规审核的商品类别，通常需要采用Cloak（斗篷）技术结合A/B站点：

A站（真实站）：用户实际下单的网站；

B站（过审站）：包装为合规品类（如服装、百货），用以通过FB审核；

技术实现需要借助Cloak工具做流量分配（审核流量跳B站，真实用户流量进入A站）。

注意：Cloak技术存在封号风险，操作需谨慎。无论销售何种产品，都应重视售后服务和物流，合规经营才是可持续发展的关键。

如果大家对于FB投广还有其他的疑问，可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队，对谷歌、Facebook、tiktok等主流海外平台广告开户、制作、投放一站式服务，小预算、低成本触达海量用户，全球全行业精准投放，助力您实现营销目标。

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