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对跨境电商卖家而言，Facebook广告（点击了解更多介绍内容）的核心竞争力在于精准触达目标客群，而地区与人群的科学设置，是实现这一目标的关键前提。那么Facebook广告怎么设置地区以及人群？联系右侧客服，了解更多facebook投广资讯。

其实说难也不难，先从最基础的，我们分步解决：

第一个问题：如何选择目标地区、年龄、性别这些基础的受众？

目标地区：美国，欧洲国家（根据物流渠道，时效，费用，是否可送达），东南亚国家，南美和其他国家等，具体根据实际情况选择；

年龄：一般情况下，新账户和新产品会选择18-65+，除非产品有非常明确的年龄区间，比如老年服装和用品（例如：国内的足力健，脑白金）；

性别：产品使用的性别，男性服装，女性服装，如果没有限定，选择所有性别。

兴趣定位应该怎么填？是填得越多越好吗？

先回答关键问题：兴趣是不是填得越多越好？

不是的，这是一个非常常见的误区！

为什么？ 在同一个广告组 (Ad Set) 中，添加的每一个“兴趣”，它们之间是 “或”的关系

1、举例： 如果添加了 "hiking trails" (徒步)、"Cooking" (烹饪) 和 "Taylor Swift" (泰勒·斯威夫特)

2、Facebook 会 向 喜欢 徒步 的人 或 喜欢 烹饪 的人 或 喜欢 Taylor Swift 的人 展示广告

了解更多资讯点击右侧客服

那么，应该怎么填？核心是：相关性和细分

1. 保持高度相关性

在一个广告组里，只放一类高度相关的兴趣，这样可以清晰测出来哪类受众群体对产品最感兴趣。

例子 (卖徒步靴)：

广告组 A（产品最相关的使用场景）： "Hiking" (徒步), "Backpacking" (背包客), "Outdoor recreation" (户外娱乐), "Trekking" (远足)

广告组 B (客户可能感兴趣的品牌/最大竞对)： "Patagonia" (巴塔哥尼亚), "REI" (知名户外店), "The North Face" (北面)

广告组 C (客户可能感兴趣的网站，杂志，话题，社媒账号，行业爱好的明星人物)： "National Geographic" (国家地理), "Backpacker Magazine" (背包客杂志)

2. 使用缩小受众 (and must also match) 

可以让定位变得极其精准，实现的是 “和” (and must also match) 的逻辑，广告只会展示选择的兴趣受众群体；

但是效果有待测试，比较建议在账户数据有足够的转化积累的时候，小预算测试；

如果投放的产品非常垂直，受众群体非常明确，可以一试。

举例 (还是卖徒步靴)：

匹配 "Backpacking" (背包客)

点击 "Define further"

 (and must also match) 必须 匹配 "Patagonia" (巴塔哥尼亚) 或 "The North Face" (北面)

3、受众排除（点击了解更多介绍内容）

功能： 告诉 Facebook 不要向哪些人展示广告

排除已购买客户：只吸引新客户，可以设置受众群体（例如：30天购买），并排除他们

排除不相关兴趣定位

总结：在使用受众定位的时候，一定要明确用户画像，产品理想受众群体（假设）和竞争对手受众群体。先分析拆解大致的用户群体画像，再针对性投放（点击了解更多介绍内容），多复盘，排除测试点，多总结，不断积累。

如果大家对于facebook广告投放还有其他的疑问，可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队，对谷歌、Facebook、tiktok等主流海外平台广告开户、制作、投放一站式服务，小预算、低成本触达海量用户，全球全行业精准投放，助力您实现营销目标。

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