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本指南将帮助你更好地确保Facebook广告顺利通过审核。在投放广告时，许多人都会遇到一个共同难题：广告未能通过审核。即使你花费大量时间精心设计文案、制作图片视频、反复调整受众定位，广告仍可能因审核失败而前功尽弃，导致宝贵的时间被浪费。

广告未能过审的主要原因通常是违反了Facebook的广告政策。该政策中列出了30类禁止推广和13类限制推广的产品与内容。此外，文字占比超过图片20%、涉及其他品牌、以及目标页面不符合规定，也是广告被拒的常见原因。基于个人在Facebook广告方面的实践经验，我将分享一些心得，希望能帮助你提升广告过审率。

为什么Facebook广告需要审核？

所有Facebook广告（点击了解更多介绍内容）都必须通过审核。审核过程分为两个步骤：首先是系统自动审核，随后是人工审核。每条广告提交后，都会先经过系统筛查，再进入人工审核环节。审核主要包括以下几个方面：

• 图片中的文字是否超过20%；

• 广告内容是否违反Facebook广告政策；

• 是否存在歧视性内容或受众定位；

• 广告链接指向的页面及域名内容是否符合政策；

• 广告账户的历史记录。

前4项审核会先由系统进行初步判断，再进入人工复核。根据2019年1月至3月的广告投放经验，如果广告违反了Facebook政策（例如图片文字超过20%的限制），通常在上传后会很快收到未通过的通知。这种情况往往是系统自动检测到广告不符合政策要求，最常见的违规原因包括图片文字占比过高，以及文案中出现其他品牌或敏感词汇。

Facebook广告审核需要多长时间？

Facebook广告审核一般需要24小时以内完成。在美国工作时间段内，审核可能在2小时左右结束，但建议以24小时为参考标准。如果广告审核状态持续超过24小时，可以通过Facebook官方渠道提出询问。

图片文字超过20%怎么办？

下图是典型的文字占比超过20%的例子。如果不确定自己图片的文字比例，可以使用Facebook官方提供的文字占比检查工具进行测试。实际操作中，并非所有文字超标的图片都无法通过审核。在某些情况下，可以申请人工复核，邀请Facebook团队重新评估图片，这样仍有机会使广告获得批准。

广告内容是否违反Facebook政策？

Facebook的广告政策体系既全面又细致。在广告中，不得包含受限或违规内容，也不应提及其他品牌。例如，如果你是汽车配件商，在广告中提及“特斯拉”品牌，很可能会导致广告审核失败。同时，广告文案还需避免以下内容：

30类明确禁止推广的产品和内容，包括误导信息、严重语法错误、成人内容、烟草、药物及赌博相关；

13类限制推广的产品和内容，涵盖金融服务、交友应用及减肥药等。

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是否存在歧视性内容或受众定位？

Facebook严格禁止任何形式的歧视，这一点也在广告审核中得到体现。在今年的一次广告投放中，我们公司为了更精准地定位低收入人群，在受众筛选条件中设置了较多限制。结果在审核过程中，收到Facebook的通知，要求我们签署一份无歧视声明协议，确认在受众选择中不存在任何歧视行为。

这次经历让我更清晰地认识到Facebook广告体系的严谨与完善。因此，如果你的广告未能通过审核，也不必过于沮丧。Facebook需要服务全球众多企业，政策繁杂是必然的。

目标页面是否违反Facebook政策？

你的广告通常会链接到产品页面或企业主页。如果链接至产品页面，就需要特别注意，因为审核不仅针对广告本身，也会检查目标页面的内容。只有目标页面也符合Facebook广告政策，广告才能获得批准。

目标页面的文字和内容不得包含上述30类禁止和13类限制推广的产品与内容；

页面不能是301或302重定向页面；

页面不得含有病毒或间谍软件等恶意内容。

能否借鉴他人的广告创意？

如果你使用的图片或产品涉及侵权，有一定概率会被Facebook系统检测出来。但如果系统未能识别，广告仍可能顺利投放。只要广告投放后未被用户投诉或触发人工复查，就可以持续展示至目标受众。

不过，许多竞争对手会使用广告监测工具来追踪同行的广告创意。因此，即使广告顺利运行一段时间，仍有可能被监测工具记录，进而被发现侵权行为。

广告未通过审核如何申诉？

如果广告未通过审核，直接申诉很可能再次被拒。正确的做法是先确认违规原因。常见的违规点包括涉及限制内容、出现其他品牌、图片或视频不符合要求，以及目标页面不合规。确定问题后，立即修改并重新提交广告。重新提交后，广告有可能获得批准，但如果再次被拒，通常无法继续申诉。

Facebook广告系统的一个明显缺点是，并非每次拒绝都会明确说明原因。有时广告被拒的具体原因可能难以确定。针对这种情况，最有效的办法是更换目标页面、文案和图片视频，相当于重新尝试。这种做法有时是不得已的选择。幸运的话，Facebook会在拒绝通知中提供具体违规信息，方便你进行针对性调整。

如果同一广告账户在短时间内多次出现广告未通过的情况，并且你频繁提交申诉，可能会导致账户被封禁。我们曾经历过这样的情况，由于多次申诉，账户被临时封禁，审核员甚至留言说明封禁是为了防止短时间内大量申诉。账户被封后不必过于担心，通过正常渠道联系客服通常可以恢复账户。

总结

Facebook广告（点击了解更多介绍内容）审核未通过的情况相当常见。要解决这个问题，可以从以下几个方面入手：首先检查广告是否含有违规内容或涉及其他品牌；其次确保目标页面符合Facebook的所有广告政策。如果以上步骤都已确认无误，广告仍然无法通过，建议查阅Facebook官方的帮助页面，那里提供了丰富的支持资源。

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