脸书推广,Facebook营销,Facebook海外推广,脸书营销,Facebook广告投放-海外营销新模式

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一、初始测试阶段

1、分组测试：将广告系列细分为6-8 个广告组初始预算设为 5 美元。

• 次日观察数据，关闭成效为0的广告组。

• 表现良好的广告组复制一份继续投放。

• 第三天再次观察数据，根据 ROI和盈亏平衡点决定是否继续投放或关闭广告组（点击了解更多介绍内容）。

• 对于成效>3 且 ROI达到盈亏平衡点的广告组，复制5个组到一个 CBO 下，并根据数据调整预算。

2、指标参考：即使 CPM、CPC 和 CTR 等指标不理想，但 ROI良好，可以继续投放，直至单次转化费用过高。

二、ABO 广告策略

1、初始预算设置: ABO 广告初始预算设为 10 美元，按照 1-5-10 的比例逐步增加。

• 当展示次数达到 200-300 次时，如果CPM过高或CTR低于平均水平，及时关闭广告，并重新开启。

• 次日观察数据，关闭成效为0的厂告组。

• 表现良好的广告组复制一份继续投放。

• 第三天再次观察数据，根据 ROI和盈亏平衡点决定是否继续投放或关闭广告组。

• 对于成效>3 且 ROI达到盈亏平衡点的广告组，复制5个组到一个 CBO 下，并根据数据调整预算。

2、指标参考: 即使 CPM、CPC 和 CTR 等指标不理想，但 ROI良好，可以继续投放，直至单次转化费用过高。

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二、ABO广告策略

1、初始预算设置：ABO 广告初始预算设为 10 美元，按照 1-5-10 的比例逐步增加。

• 当展示次数达到 200-300 次时，如果CPM 过高或 CTR 低于平均水平，及时关闭广告，并重新开启。

• 次日观察数据，根据花费、加购和发起结账情况，结合 CTR 判断是否保留广告（点击了解更多介绍内容）。

2、确定受众和素材: 通过 ABO 广告测试，筛选出1.表现良好的受众和素材，为后续投放提供依据。

三、扩量阶段

1、广告组筛选：根据 CTR 和 ROI表现，将广告组分为晋级、待定和淘汰三个等级。

• 扩量策略：纵向扩量：对表现优异的广告系列增加预算。

• 横向扩量：复制表现良好的广告组（点击了解更多介绍内容），谨慎复制待定区的广告组，观察数据变化。

• 预算调整：建议翻倍增加预算，也可采用15-30-50/60-80/100-150-200 的方法逐步增加。

其他扩量思路：加预算+复制+拉CBO

连续出单三天的广告复制并拓展国家地区

细分年龄层和受众

利用类似受众和再营销进行投放

细分出单较多的版位

四、疲软期应对策略

1、问题分析：广告进入疲软期通常表现为转化数据下降，这可能是因为像素受众老化，缺乏新用户。

应对措施：调整广告创意（点击了解更多介绍内容）

挖掘潜在客户，寻找类似受众

创建自定义受众并进行排除(建议受众基数大于2K)

以上就是FB各个阶段投广策略，如果你也有facebook投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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