谷歌广告结构实用调整技巧
朋友的广告准备停投,说“怎么也跑不动”。而我接手后,从头到尾重做了结构,结果ROAS居然从1.2涨到了4.0以上。很多老板以为问题出在预算,其实真正的症结在于广告结构和逻辑,今天就来分享一些实用的调整技巧。联系右侧客服,了解更多谷歌推广知识。
1、首先,我们暂停了所有的广泛匹配广告,选择了精准结构。客户之前的广告策略可以称之为“广泛匹配乱抓”,系统把预算都投入到一大堆垃圾词上,而且完全没有使用否定关键词。我的调整方法是,把所有的广泛匹配广告暂停,专注于精准词加精准意图结构(点击了解更多介绍内容)。这样,我们可以把“赚钱的词”拉成独立广告组,提升整体的权重。通过清晰的匹配方式,广告成本立马就降了下来。(重点说三次,别天天信那些野鸡机构说broad match有多香,除非你人傻钱多)
2、接着,我把落地页(LP)改成了单CTA,内容直接砍掉了60%。原来的落地页有太多的废话,存在4个按钮,还需要滑动三屏才能看到关键的CTA。这种情况下,跳出率自然高。我重新设计后,只保留了一个明确的CTA,例如“立即试用”或者“立即下单”。视觉层级也进行了调整,把文案改成了三段式,分别是痛点、解决方案以及CTA,这使得跳出率立刻回到了正常的范围。(再来个小重点:你记得查一下Landing page的速度,手机和电脑都查)
了解更多资讯点击右侧客服
3、最后,我们集中预算在盈利词上,不再分散烧钱。客户之前用了20多个广告组,每个组的预算只有5到15美金,这样系统无法给任何一个词足够的学习量。我建议把浪费预算的组全部砍掉,只保留能带来利润的三个关键词,并将70%的预算集中在这些核心词上。经过一周,这种策略下ROAS稳定在3.5到4.2之间。
(最后一个重点,敲黑板!别啥都想要,排一下优先级可以不,预算花到刀刃上)
总结这个案例,说简单也简单,说难也难:真正的挑战不是找到技巧,而是意识到结构本身的问题。通过这次调整,我们证明了高效的广告结构可以大大提升ROAS(点击了解更多介绍内容)。
如果大家对于谷歌投广还有其他的疑问,可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队,对谷歌、Facebook、tiktok等主流海外平台广告开户、制作、投放一站式服务,小预算、低成本触达海量用户,全球全行业精准投放,助力您实现营销目标。

- 谷歌广告结构实用调整技巧
- TikTok GMV max广···
- Facebook广告投放全流程···
- 必应广告全周期投放策略解析
- 黑五GMVMAX如何快速投放增···
- 谷歌竞价广告投放流程
- Tiktok广告投流干货分享
- Facebook投广策略与优化···
- 必应Bing开户的步骤流程
- Facebook广告投放速成方···
- 5个谷歌广告优化策略
- facebook广告投放受众定···
- facebook广告四大高阶优···
- instagram广告投放新手···
- Bing必应投广效果咋样?有哪···
- Product GMV Max···
- 谷歌GMC广告跑不动?问题不在···
- 谷歌广告账户搭建投广竞价优化完···
- 外贸独立站SEO常见误区总结
- TikTok广告投放完整指南



全行业可推,不限地区