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Bing广告有许多值得深思的点，比如：在广告活动的目标选择中，对于C端广告主而言，通常是选择转化类目标，有意思的是，选择“促成转化”和“售卖商品”都能够运行“效果最大化广告”，而“售卖商品”的区别点在于，其能够选择“标准购物广告”。

一开始，我这边也测试了效果最大化广告，但是，效果并不好，后续便测试了一些标准购物广告，当然上面那些转化数据也都是标准购物广告带来的，但整个过程并不是很顺利，且看下文。

当选择了“标准购物广告”后，旗下有两种购物市场活动类型，一种是“受众”，一种是“搜索”。

“受众”版位，其解释是：跨站点(如 Microsoft Edge、MSN、Microsoft Start、Outlook 等)在任何设备上以本机位置显示产品广告。

“搜索”版位，其解释是：向在必应、AOL、DuckDuckGo、Ecosia、Yahoo 等相关网站上搜索和浏览的客户显示产品广告。

显然，我们是需要在Bing以及相关的搜索引擎上获取用户，所以选择“搜索”版位。“受众”版位，可能适合其他类型的feed，欢迎对该版位有所研究的朋友一起探讨。

在地理位置选择版块，也藏着一些烧脑的选择，一个是“具体位置”和“半径”，另一个是“您目标位置的人群”和“访问、搜索或查看有关目标位置的网页的人员”。

看起来简单，实则不同的选择，直接决定了你的广告所能够吸引的用户的质量等级，进一步决定了你的广告的投入产出比。顾名思义，“具体位置”的精准度肯定要大于“半径”；同理，“您目标位置的人群”精准度也要高于“访问、搜索或查看有关目标位置的网页的人员”。举个简单的例子（以美国为例）：“您目标位置的人群”通常是指自身处在美国本土的人，且当下一定是在美国境内；而“访问、搜索或查看有关目标位置的网页的人员”则可以是非美国人在电脑上搜索与美国相关网页或对美国表现出兴趣的人。毋庸置疑，在美国境内的用户，成为你的潜客概率要大很多。

关于下面这个广告投放时段的选择，可谓是令我大开眼界。按照常理来说，肯定是想让广告能够24小时无间断的展示到用户面前，这样才能将成交率最大化嘛。然而，经过多轮测试下来，令人惊讶的是，只选择12小时的广告投放时段效果要优于24小时的广告投放时段。对于这一诧异的表现，我唯一合理的理解是：所选择的12小时广告投放时段刚好是目标地理位置（美国）当地用户的白天活动高峰时段，上网冲浪的用户基数大，促成了较高的转化率；而24小时广告投放时段，包含了美国当地用户夜间休息的时间，上网冲浪的用户基数小，稀释了一定的成交转化率。

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接下来这一板块，是我重点想说的，个人理解，对这个版位的选择，直接影响了所获取的用户质量，进一步影响了广告的转化表现。

“广告分发”是指想让广告在哪些平台、渠道进行展示，这里边有两个选择：

其一是“整个微软广告网络（推荐），这个选项包括微软网站和额外的合作伙伴流量，以扩大覆盖范围和降低每次点击的费用。”

其二是“Microsoft 站点和选择流量，此选项包括 Microsoft 站点，以及性能和转换速率类似于 Microsoft 必应的精选合作伙伴流量。”

想必看到这里，有朋友会问，直接选择“推荐”版位不就万事大吉了吗？然而，事实确恰恰相反，注意仔细斟酌“推荐”版位中的字眼：“整个微软广告网络（推荐），这个选项包括微软网站和额外的合作伙伴流量，以扩大覆盖范围和降低每次点击的费用。” 尤其是“以扩大覆盖范围和降低每次点击的费用”，众所周知，天下没有免费的午餐，同理，扩大覆盖范围和降低每次点击的费用，势必会降低所获取用户的价值，因为你不可能要求既要又要还要，有着很低的每次点击费用然后还要求高价值用户，这是不现实的，正所谓“鱼与熊掌不可兼得”嘛。

多次测试下来，选择了“Microsoft 站点和选择流量”版位，其数据表现要优于“整个微软广告网络（推荐）”，说实话，这也是令我大吃一惊的。

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