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做TikTok的，是不是老遇到GMVMAX冷启动时预算花不出去、消耗少的情况？我跟你们说，这多半是因为新店、新链接、新素材没成交数据，系统都不知道该推给谁，自然消耗就保守，钱就花不出去。

那啥是冷启动呢？说白了就是给你的计划找到匹配的人群模型（点击了解更多介绍内容），成交足够多的订单。等后面放量的时候，因为有了足够的成交人群基础，模型就稳，起量也快。

冷启动的方法可多了，今天我把我们公司常用的4套打法分享给你们，新手也能直接抄作业。

第一种，先用系统建议的ROI去跑，让系统自己摸索数据。很多人一上来就乱调ROI，系统都懵了，咋给你跑？咱先让平台按它自己的算法去撞人群，先跑出基础消耗和转化，让系统知道咱的东西卖给谁。要是这种方式跑不动，钱花不出去，也别慌，正常。

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第二种，MaxDelivery最大投放量，咱就一个目的，先把钱花出去。这逻辑简单粗暴，先花钱再优化（点击了解更多介绍内容）。很多人冷启动跑不动，就是因为计划没花第一波钱。开了最大投放，系统就会优先把钱花出去。咱先把消耗跑起来，再想后面的事。投放第一步得让计划动起来，钱都花不出去，连曝光都没有，谈啥转化、GMV、ROI？先把基础消耗跑起来，等系统拿到流量和数据了，再慢慢优化人群、优化ROI，拉高利润。

第三种，很多人用的，直接把ROI设成1。但你们得注意，这样很容易“飞”。我打个比方，预算是油门，ROI是档位，档位都拉到最高了，油门就不能也踩到底。这时候建议大家把预算控制在10-30美金，先控制计划的消耗速度，等有了成交人群、有了转化，再逐步把ROI调高，去投放，拉高利润。

第四种，creativeboost，也就是单素材加热，点对点投放素材。要是你对某条素材特别有信心，觉得它能转化好，那就直接给这条素材上creativeboost，让它去消耗、去测试、去花钱。但这里有个点要注意，好素材能快速测出来，坏素材也能快速证明不行。只要你觉得不错的素材，都可以这么测试。

这四种方案，你们可以根据自己的需求选。比如是新品纯冷启动，试试1号和2号方案。想快速起量又要控制风险，选第三种。要是手上有优质素材，那就直接上creativeboost，选第四种。冷启动的核心就是先给系统数据，先有成交，有了成交数据之后再去提高利润。

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