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我们在投放Facebook广告（点击了解更多介绍内容）时，有时候会遇到广告效果好的时候，想要乘胜追击，迅速的复制广告去扩量，但明明素材是1:1复制了，却还是跑不起来。本文会探讨出现这种情况的原因，以及如何去破局，感兴趣的小伙伴可以继续往下看。联系右侧客服，了解更多FB投广知识。

一、为什么素材跑不动

1、平台机制限制

Facebook的算法会优先保障用户体验，对重复或低质素材有严格的识别机制。当系统检测到素材属于复制或者高度相似类别时，会直接限制其流量分发。

2、错过素材生命周期

跑量素材的生命周期通常只有1-2周（部分行业3-4周），当你在第三方平台看到爆款素材时，它可能已进入衰退期。

3、信任度

相同脚本的素材，品牌方与非品牌方的投放效果可能天差地别。如果你是非品牌去搬运品牌素材，容易让用户产生“山寨感”从而降低素材的转化率。

4、投放细节

素材效果不仅取决于内容，更受投放设置的影响。复制素材若沿用原计划的定向（如年龄、地区、兴趣标签），可能因受众重叠导致竞争。复制的时候没有分配好预算，可能会导致系统优先投放高权重的原计划。

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二、素材复制技巧

1、复制爆款但别照搬

原来投 25-35 岁年轻人，新广告组就试试 35-45 岁；原来盯 “健身” 党，就换 “户外运动” 人群。预算也搞点差异化，原组 10 刀，新组就 13 刀、16 刀、19 刀梯次测试，最后把表现好的拎出来单独给 CBO 预算，让它疯跑！

2、给素材换件 “新衣服”

复制多了容易撞衫抢流量，稍微改改就行：换个配色、加个标题栏，或者围绕原来的转化亮点重新拍一段。模仿同行也别抄作业，学他们的风格套路，再掺点自己的创意，秒变独家素材！

3、预算别猛加（点击了解更多介绍内容），20% 是红线

广告跑顺了想加预算？千万别一步到位！每次最多加 20%，比如 15 刀先涨到 18 刀试试。要是初始预算低（10-20 刀），可以多建几个组，用 20、30、40 刀阶梯测试，哪个能打就重点喂预算！

如果大家对于facebook广告复制还有其他的疑问，可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队，对谷歌、Facebook、tiktok等主流海外平台广告开户、制作、投放一站式服务，小预算、低成本触达海量用户，全球全行业精准投放，助力您实现营销目标。

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