您是否在寻找新的数字营销渠道，以推动线上业务增长？您是否希望更精准地触达潜在客户并提升品牌影响力？如果答案是肯定的，那么Twitter广告（现为X平台广告）可能是您需要的关键工具。为了帮助您系统化地理解和运用这一强大平台，我精心撰写了这份全面的Twitter广告指南。本文将深入解析Twitter广告的运作机制，详细介绍其多样化的广告形式与精确的规格要求，并辅以清晰的分步设置教程，旨在为您奠定扎实的Twitter广告投放基础，助您更有效地实现业务目标。联系右侧客服，了解更多推特投广资讯。

为什么选择Twitter（X）进行广告投放？

X平台（原Twitter）以其独特的实时性、广泛的公众对话和高度集中的兴趣社群，成为广告主进行品牌推广和潜在客户触达的绝佳线上舞台。在这里，品牌能够快速融入热点话题，与用户建立真实互动。若广告主能够策略性地利用Twitter广告，便可以实现从提升品牌知名度、增加网站流量、获取优质潜在客户到促进应用安装乃至直接销售等多种线上业务目标。

什么是Twitter广告？

简单来说，Twitter广告是指出现在用户信息流（时间线）、搜索结果或特定版块中，带有“广告”或“推广”标识的任何付费内容。企业和品牌通过付费投放，将这些推文、账号或特定内容展示给更广泛或更精准的目标受众，从而宣传其产品、服务、活动或内容，并引导用户完成点赞、转发、评论、关注、点击链接或完成购买等特定转化行为。Twitter平台设计并提供了多种广告类型，以适应广告主不同的营销需求和业务目标。

Twitter广告主要类型详解

为了满足多样化的营销需求，Twitter提供了以下几种核心广告形式：

1. Twitter推文广告
   这是最基础也是最常见的广告形式。广告主可以直接将已有的或新建的普通推文进行付费推广，使其突破现有粉丝圈，展示给更广泛的、符合您设定条件的非关注者用户。此类推文外观与普通推文相似，但会明确标注“广告”字样。用户可以像与普通推文一样与之互动，进行点赞、转发和评论，这有利于扩大自然传播效应。
   
   

2. Twitter关注者广告
   此广告形式的核心目标是快速增加账号粉丝数量，构建品牌的长期受众池。关注者广告会向那些尚未关注您但可能对您的内容、产品或服务感兴趣的目标用户进行展示，鼓励他们点击“关注”按钮。这些广告可以出现在用户的信息流中，也可能在“关注谁”等推荐版块中展示。

3. Twitter Amplify
   这是一种专注于视频内容的高影响力广告解决方案。它允许广告主将其品牌视频广告与平台认证的优质发布商（如媒体机构、内容创作者）的相关视频内容进行配对，以前贴片（Pre-roll）的形式出现。Twitter与超过200家优质发布商合作，涵盖新闻、体育、娱乐等15个垂直内容类别，确保广告与内容的场景高度相关。
   此外，Amplify赞助计划还允许广告主赞助或共同举办如问答（Q&A）、Twitter Spaces音频直播、用户调研以及电视直播同步活动等，将品牌片头视频与顶级内容合作伙伴的高关注度事件相结合，最大化品牌曝光。

4. Twitter Takeover
   作为Twitter上一种高价但拥有极致曝光效果的广告形式，Twitter Takeover让广告主能够在特定时段内“独占”平台中流量最高的广告位。它主要分为两类：

• 趋势Takeover：当用户点击或查看Twitter“探索”标签中的热门话题（Trending Topics）时，广告主的广告会以醒目的形式出现在列表顶部。这是捕捉实时关注度和参与大众对话的强力手段。
  
  

• 时间线Takeover：当用户首次登录Twitter并浏览“为你推荐”信息流时，广告主的广告将作为第一条内容出现在顶部。这种独占式展示确保了无可比拟的初始视觉冲击力。
  
  

5. 品牌标签
   此功能允许广告主为其广告活动创建自定义的主题标签，并与一个专属的表情符号（Hashmoji）绑定。每当用户在推文中使用这个品牌标签时，该表情符号会自动伴随出现。这极大地增强了广告活动的趣味性、品牌辨识度和用户参与度，鼓励用户生成内容（UGC）。
   
   

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Twitter广告规格全指南：尺寸、格式与要求

在Twitter上设计广告时，严格遵守平台规定的规格至关重要，这能确保您的广告素材完美呈现，在用户拥挤的时间线中依然保持视觉吸引力和专业性。Twitter对广告文案的字符数以及图像、视频等视觉素材的尺寸、比例和格式都有明确要求。以下是各类广告素材的详细规格指南：

1. 文字广告
- 推文文案：最大长度不得超过280个字符。
- 重要提示：每个链接无论长短都会自动被计算为占用23个字符。因此，如果广告中包含链接，您的广告文案主体内容必须在257个字符以内。

2. 图片广告
- 推文文案：280个字符。
- 图片规格：
- 独立图片广告建议尺寸：1200 x 1200像素（1:1正方形）或1200 x 628像素（1.91:1矩形）。
- 带互动按钮（如号召性用语按钮）或投票功能的图片广告建议尺寸：800 x 418像素（1.91:1）。
- 文件大小上限：5MB。

3. 视频广告
- 推文文案：280个字符。
- 视频规格：
- 建议尺寸与宽高比：1200 x 1200像素（1:1）或1920 x 1080像素（16:9）。
- 带互动按钮或投票的视频广告建议尺寸：800 x 800像素（1:1）或800 x 450像素（16:9）。
- 视频长度：最长支持2分20秒，但Twitter官方推荐少于15秒的视频能获得最佳效果。
- 帧速率：29.97 FPS 或 30 FPS。
- 文件大小：最大1 GB，但低于30 MB的文件能确保更佳的上传和播放性能。

4. 轮播广告
- 素材数量：可包含2至6张图片或视频。
- 图片规格：800 x 800像素（1:1）或800 x 418像素（1.91:1）。
- 视频规格：800 x 800像素（1:1）或800 x 450像素（16:9）。

5. 关注者广告
- 推文文案：280个字符（遵循其使用的具体广告素材，如图片或视频的相应规格）。

6. Amplify Pre-roll广告
- 视频尺寸：1200 x 1200像素（1:1）。
- 视频长度：建议少于15秒。
- 文件类型：MP4或MOV。
- 文件大小：最大1 GB。

7. Amplify Sponsorships
- 视频尺寸：1200 x 1200像素（1:1）。
- 视频长度：建议少于6秒，以求最大化的冲击力和完播率。
- 文件类型：MP4或MOV。
- 文件大小：最大1 GB。

8. Twitter直播
- 活动页面文案：280个字符。
- 视频规格：
- 推荐分辨率：1280 x 720像素。
- 最大分辨率：1920 x 1080像素。
- 推荐帧速率：30 fps。
- 最高帧速率：60 fps。

9. Trend Takeover广告
- 趋势描述：最多30个字符。
- 文件大小：图片不超过5MB，GIF动图不超过15MB。
- 宽高比：16:9。

10. 品牌标签
- 表情符号设计：提交的图案需为72 x 72像素，并且必须确保在缩小至16 x 16像素时仍然清晰可辨。

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Twitter广告费用解析

Twitter广告采用灵活的竞拍模式，没有强制性的最低广告支出门槛，您可以根据自身营销预算设定任意金额的广告费用。与主流社交媒体平台相似，Twitter广告的计费方式主要取决于您选择的广告目标和出价策略。广告主可以为每个广告活动设置每日预算和总预算，有效控制成本。不同的广告目标（如点击、展示、互动等）对应不同的计费方式（如每次点击费用CPC、每千次展示费用CPM）。

如何设置Twitter广告活动：分步实操指南

在开始投放广告之前，您需要先创建Twitter广告账户。请访问 ads.x.com，使用您的X（Twitter）账号登录，并根据提示完善所在国家/地区和时区等信息。请务必确保您的账号和广告内容符合X广告政策。

以下是创建一个广告活动的具体步骤：

第1步：确定广告目标
在创建广告系列之初，您需要明确本次广告活动最主要的业务目标是什么。Twitter广告平台提供了多种预设目标供您选择，包括但不限于：

• 提升品牌知名度（覆盖面）

• 促进用户互动（点赞、转发、评论）

• 增加账号关注者

• 为网站引流

• 推广移动应用安装

• 获取视频观看量

• 收集潜在客户信息

• 驱动网站转化（如下单、注册）

您的选择将决定广告的优化方向和计费方式。

第2步：创建广告内容
选定目标后，进入广告创建页面。在这里，您需要：

• 从素材库上传或选择图片、视频等媒体文件（制作轮播广告需选择2-6个文件）。

• 撰写吸引人的广告文案（标题和正文）。

• 添加指向您目标网页的链接（落地页）。

• 系统右侧会实时预览广告在用户信息流中的显示效果，方便您进行调整。
  
  

第3步：选择并定位核心受众
这是决定广告效果的关键一步。您需要定义希望看到广告的受众群体。在“自定义受众”选项中，您可以通过以下维度进行精准定位：

• 人口统计数据：如性别、年龄范围、语言、地区等。

• 兴趣与行为：根据用户的兴趣话题、关注账号等定位。

• 关键词定向：定位近期推文包含特定关键词的用户。

• 再营销：向访问过您网站或在您应用中完成过某些行为的用户展示广告。

• 相似受众拓展：定位与您现有关注者具有相似特征和兴趣的新用户群体。

  
  
  

第4步：设置预算与排期
在此步骤中，您可以精细控制广告支出：

• 预算类型：选择每日预算（每天愿意花费的最高金额）或总预算（整个广告活动期间的总花费）。

• 排期：设置广告开始和结束的日期与时间。

• 出价策略：可选择自动出价（由系统优化）或手动设置每次转化（如点击、互动）的最高出价金额。
  通过合理设置，您可以确保广告支出在可控范围内获得最大回报。
  
  

第5步：审查并发布广告
在最终发布前，请仔细检查所有设置，包括广告文案、素材、受众定位、预算和排期。确认无误后，点击“启动广告系列”按钮，您的广告即会进入审核流程。审核通过后，广告将按照您的设定正式开始投放。

通过以上五个步骤，您便成功创建了第一个Twitter广告活动。请记住，持续监控广告表现、分析数据并基于结果进行A/B测试和优化，是不断提升广告投资回报率（ROI）的不二法门。祝您在X平台的广告之旅取得成功！

如果大家对于   还有其他的疑问，可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队，对谷歌、Facebook、tiktok等主流海外平台广告开户、制作、投放一站式服务，小预算、低成本触达海量用户，全球全行业精准投放，助力您实现营销目标。